 企业名称是一个企业的区别标志，是企业作为价值实体的外在形象的代表。品牌的价值实体是商品，它依附于商品取得意义。它们都是所属企业在市场上的身份标志，起到识别和宣传的作用，都依附于一定的价值实体而取得整体上的意义，然而由于所指称对象的不同而相区别。 企业名称是一个企业的总体标志，体现了企业经营的思路，包括它的产品性质、文化定位甚至经营者素质。而品牌是在企业名称大旗下奕奕生辉的一个产品符号，它同样体现着企业的基本文化内涵。根据企业的发展战略不同，一个企业名称可以有多个品牌，即多品牌战略，这种策略多使用于日用品生产企业；同时，一个企业名称也可以对应一个品牌，即单一品牌战略，多适用于科技产业，如IBM。 企业名称与品牌不仅仅是从属或者大与小的关系，在企业形象的树立中，二者同样具有重要的地位。对消费者来说，企业名称和品牌都是他们认识该产品的一个尺度，它们作为企业形象的整体被认识并作出价值判断。一个具有良好声望的企业名称有助于其品牌形象的树立，一个成功的品牌形象反过来会增强企业名称的声誉。 在经济活动范围日益扩大的今天，企业名称与品牌的整合成为趋势。一些大的跨国公司通常将其品牌和企业名称合而为一，这样可以使企业品牌形象更加集中，并且起到双重宣传效果。但是这样也容易产生企业与品牌一损俱损、一荣俱荣的局面，因此，企业加强其名称与企业发展的战略规划是十分重要的。 |
